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打造真正的“华北瓷都”,阳城需要这样做……
发表时间:〖2019/6/10〗    浏览次数:〖140

6月1日~4日,第二届山西·阳城(国际)陶瓷博览交易会盛大举行,期间召开了第二届山西·阳城陶瓷产业发展规划座谈会,来自全国建陶行业的权威专家、学者、行业公知等,共同为阳城陶瓷与琉璃产业的发展把脉。
 
出席座谈会代表包括:
阳城县政协主席田龙社
中共阳城县委常委、常务副县长原天信
阳城县人大常委会副主任秦德富
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长徐波
广西藤县陶瓷园区管委会主任李勇辉
辽宁法库陶瓷协会秘书长刘学
江西高安陶瓷行业协会副秘书长熊娟萍
蒙娜丽莎集团文化总监王力
博德陶瓷集团品牌管理中心总监曾星亮
鹰牌陶瓷集团销售总监车泽宇
……
 
以及阳城县县直单位、乡镇、企业、建瓷园区、建瓷协会等相关政府部门代表。
 

图为座谈会现场。

各路专家从阳城陶瓷产业发展规划、制造业转型升级、陶瓷与琉璃产业硬件配套建设、企业软实力打造、产区宣传推广、区域品牌塑造、会展经济建设、“走出去”与“引进来”等多方面为阳城建陶琉璃产业的发展提出宝贵建议,让阳城对建陶琉璃产业的发展有了更清晰的方向。

 

      阳城县政协主席 田龙社让阳城建陶琉璃产业“走向世界”

      阳城陶瓷拥有千年历史,文化底蕴厚重、制作工艺精湛、瓷器制品无与伦比,在华夏文明发展史上曾创造了绚丽的篇章。近年来,阳城持续推进陶瓷产业转型升级,扩规模、拓领域、搞研发、树品牌,走向了精品化、专业化、绿色化发展的新路径。

为进一步打造阳城陶瓷品牌,拓展阳城陶瓷国内外的市场空间,本次座谈会旨在为各位知名专家、业界精英与阳城县建陶琉璃产业的有关部门和企业搭建一个面对面、点对点的交流平台,为阳城建陶琉璃产业制定发展规划,把阳城打造成为真正意义上的“华北瓷都”,让阳城建陶琉璃产业“光耀神州,走向世界”。
   

       阳城建筑陶瓷与日用陶瓷发展不均衡,希望政府在日用陶瓷发展上,给予财政资助及政策扶持。尽管都是陶瓷,建筑瓷在我国发展时间比日用瓷短,但发展状况比日用瓷要好。建筑瓷自动化程度高,可使用先进技术及设备,投入大,产出也大;而日用瓷靠技艺手工,投入大,产出小。

      为了打破现状,我们下一步规划“打造阳城陶瓷品牌”,同时为了促进产城融合,制造行业发展新机遇,侨枫瓷业预建陶瓷旅游体验园,让老人小孩可以体验陶瓷生产过程,并加大与旅游企业以及内墙砖装饰等相关企业的合作力度。
 
        国家级非物质文化遗产代表性项目 阳城琉璃传承人 崔书林

        结合阳城旅游业,提高琉璃工艺水平
 
       目前阳城琉璃生产基本靠人力,不同工艺人的生产水平不同。按道理来说,琉璃制造所需的时间决定工艺水平,工艺水平决定工艺价值。目前琉璃工艺人对日薪的要求逐渐增高,但工艺水平却不断下降,并且琉璃市场上存在一个问题,三天做一个的卖不过一天做一个的,工艺水平高的卖不过工艺水平低的。

      针对这些矛盾,我认为可以通过结合阳城旅游业、创新琉璃产品设计来打开琉璃产品销量市场,提高工艺人的待遇,让工艺人愿意做且能做精致的琉璃,让精致的琉璃卖得更好。

  
      辽宁法库陶瓷协会秘书长 刘学
 
     抓典型企业,带动阳城陶瓷品牌建设
 
     在当前市场低迷、产能过剩、环保要求严格的背景下,建陶产区如何生存发展?重点在于强化品牌建设,没有品牌,产区就没有明天。阳城的陶瓷品牌推广可借势当地旅游资源与历史文化背景。
 
      一、抓典型企业,带动阳城陶瓷品牌建设。重点是产区品牌、企业品牌和产品品牌三个方面。首先要强调政策驱动,政府制定政策鼓励企业进行品牌建设;其次做好本地市场开发建设,做好产品质量。

     二、做好出口规划。设置园区出口奖励政策,通过和建材企业或者配套企业合作,在周边国家建立海外仓,运用好国家政策与政府支持的牵线作用,搭好桥梁为企业拓展海外市场。

     三、创新电商销售方式。依靠抖音、快手等平台,实现建陶行业发展的“新零售、新业态、新模式”。
  
      阳城经济技术开发区:将首次在规划上将陶瓷产业划入开发区,对陶瓷、琉璃产业给予政策支持,并建立琉璃、陶瓷研发中心,把琉璃打造成阳城乃至中国的一张名片,全力支持阳城琉璃传统特色产业发展。

     阳城县工信局:将为阳城县工业经济发展,特别是陶瓷产业的发展,提供保姆式服务。

阳城县建瓷园区:下一步重点补齐交通短板,充分发挥阳城产区在原料、燃料方面的优势,增强服务意识,为企业提供良好的发展环境,将阳城陶瓷产业做大做强。

     阳城县建筑陶瓷协会:在当前产能过剩的严峻形势下,陶瓷行业要发展,打造并推出阳城品牌是关键,下一步将充分利用原料资源优势,完善天燃气市场机制,实现国企私营企业合作共赢,推动阳城建瓷产业发展。

     中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长著名琉璃专家徐波

     阳城琉璃陶瓷发展要做好产业规划

     2018年,阳城成为“中国(华北)建筑陶瓷生产基地,2019年成为“中国建筑琉璃之乡”。从这两年展会的举办效果可以看到,办陶博会对阳城陶瓷产业的发展行之有效,能够快速促进陶瓷产品质量提升。

     阳城应坚持“走出去”与“引进来”的发展理念。坚持办好阳城陶瓷博览会,博览国内外最新产品,定期或不定期邀请国内外陶瓷及琉璃专家和顾问赴阳城考察,共同交流学习全国乃至全世界陶瓷的发展信息。

     阳城政府还应做好陶瓷及琉璃产业规划,鼓励企业进行技术改造,适度给予企业优惠政策,推动阳城建陶及琉璃行业智能化发展。

     关于陶瓷、琉璃制品及原料的管理研发应有严格的标准,对此,阳城可参考陶瓷行业各类政策标准,制订阳城陶瓷、琉璃制品及原料的相关标准。

     阳城还应尽快建设陶瓷实验室、研发中心,研制防龟裂、防脱釉琉璃制品;将煤矸石变废为宝,丰富黑釉的颜色;借助旅游产业,发展琉璃纪念产品,如精美的人像、项链、手链、陶瓷画……全面实现产城融合的改造升级,为企业发展制造更多机会。
 

     佛山市陶瓷行业协会秘书长 尹虹 
     阳城陶瓷的优势在于深厚的历史背景、独特的琉璃工艺、丰富的制陶原料,以及煤层气储量巨大。但阳城陶瓷也有劣势,一个是运输,一个是品牌。

      为打通阳城陶瓷品牌之路,政府牵头举办阳城陶博会。目前,北方陶瓷企业及行业自主发展空间较小,很多活动的指导和辅导单位都交由政府,从长远来看,陶博会要有生命力,就必须要有造血功能,政府应当转变角色,在给予政策引导的基础上,逐年减少在行业活动中所投入的人力、物力,将展会交给专业办展公司或者行业协会。

      打造阳城陶瓷品牌,可从本地政府工程入手。政府工程要优先选用本地瓷砖,从产品本身来说,阳城瓷片跟佛山瓷片基本无太大差距,将阳城陶瓷打造成本地政府工程专用产品,更能直观体现阳城陶瓷的优势,使其被阳城本地市场所接受,奠定阳城陶瓷品牌的基础。

     目前阳城的制造水平及环保水平,与发达地区相差甚微,产业提升还应从自动化到智能化、运营概念等方面着手。在科技制造方面,阳城部分陶瓷企业已基本实现自动化生产,未来还要不断深化智能化发展。从市场形势分析,特别是一二线城市,整装和设计师成为主要渠道,这代表用户在购买产品的同时,还需要优质的服务,只有为用户提供好的服务,产品才有更好的市场。

     瓷砖品牌具有“低频次、低认知度”的特点,因此品牌的建设,要依托企业多年的宣传积累。另一方面,为加速扩散阳城陶瓷的品牌知名度,政府可以和企业合作,共同建设阳城陶瓷研发中心或者信息交流平台,为阳城陶瓷做好资源整合,推动品牌建设。

此外,阳城陶瓷及相关配套企业自主发展空间还较小,政府应给予政策和财政支持,开放市场,鼓励多家陶瓷及配套企业的合理竞争,帮助完善阳城陶瓷市场,提升陶瓷企业自身的竞争力。
 

       蒙娜丽莎集团文化总监  王力

      “四化”是阳城陶瓷发展必走之路
      未来,陶瓷行业的发展方向一定要艺术化、绿色化、智能化。
      产品不仅要做市场流行款,还要为用户提供艺术价值,阳城陶瓷以瓷片为主,瓷片艺术化可从设计入手,与国际品牌设计师合作,赋予产品独一无二的原创价值。此外,还可从创新产品入手,注重产品材料用量、花色、质感、平整度、亮度等。

     陶瓷是高耗能行业,近几年全国各地众多陶瓷产区因环保问题关门停产,肇庆、淄博等产区规模正急速缩减。目前阳城陶瓷企业体量都还不大,并处在“2+26城市”环保计划圈内,阳城应树立“绿色陶瓷”发展理念,确保生产的各环节符合国家环保标准,实现“绿色产品、绿色制造、绿色开采、绿色运输,绿色营运”等一系列绿色产业链,走可持续发展道路。

      建设无人工厂、无人车间是未来趋势,阳城应提前布局大数据、信息化、智能化的基础工作。智能化是陶瓷行业发展的必然趋势,现今行业内的品牌企业,都在积极引进新技术,这些新生产线都实现了高度智能化,原来一条生产线需要100多个人,现在减少到30-50个左右。当前阳城陶瓷企业生产的自动化水平提升明显,未来还应不断地进行自我超越。

      阳城陶瓷产业发展还要打造品牌、优化产品结构、用好琉璃招牌。

      一、坚定走品牌化发展之路。目前阳城陶瓷企业为了抢占市场资源,企业内部品牌纷繁,难以让消费者记住,阳城陶瓷企业要适时做品牌减法,适当限制品牌数量,推出主打品牌,通过精心打造主打品牌,打响阳城陶瓷知名度。

      二、优化陶瓷产品结构,做差异化产品,拉高品牌高度。打造阳城区域品牌,关键点在于从小的区域不断向周边的市场拓宽,首先占领阳城本地市场,逐渐扩展到占领晋城市场……打造阳城区域优质产品,促进阳城陶瓷走出阳城、走出晋城,甚至走向全国,面向世界。

      三、用好“中国建筑琉璃之乡”的招牌。阳城拥有十分优越的琉璃资源,单把阳城陶瓷推向全国,只是一个小品牌,但把建筑琉璃的招牌打出去,树立阳城琉璃的旗帜,就能抬高阳城陶瓷的地位。相信在未来,中式建筑回归的市场份额会越来越大,琉璃还会有更大的发展空间。

融合阳城陶瓷与文化历史。阳城是一个历史文化深厚的地方,具有优越的旅游资源。发展阳城陶瓷,就要促进产城融合,需要政府制定一个文化、旅游与陶瓷产业互相融合的发展战略,清晰规划陶瓷产业未来的发展方向。

 

 

 

 

 

 

 

 

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