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对阳城陶瓷的几点建议
发表时间:〖2019/6/11〗    浏览次数:〖127

    6月1日,第二届山西·阳城(国际)陶瓷博览交易会如期举行。通过出席开幕式、观摩展会、走访企业、参加高峰论坛和座谈会等一系列活动,对阳城陶瓷有了更进一步的了解。借此机会,谈谈自己对阳城陶瓷的一点浅见。

    相比其它产区,阳城陶瓷产业的规模并不大,全县城只有21家陶瓷企业、31条生产线,产品涉及建筑陶瓷、琉璃制品、日用陶瓷等。但是,阳城县委、县政府却举全县之力,连续两年高规格举办陶博会,硬是在全国各大陶瓷产区当中亮出了“阳城陶瓷”这面旗帜。也正因为如此,去年的首届陶博会上,中国建筑卫生陶瓷协会授予阳城县“中国(华北)建筑陶瓷生产基地”,今年又授予其“中国建筑琉璃之乡”。

    这些荣誉的取得,离不开阳城县委、县政府和阳城陶瓷企业的努力,也离不开社会各界对阳城陶瓷的关注与支持。希望阳城能够持续不断地把陶博会办下去,通过陶博会这一形式,进一步提升、扩大阳城陶瓷在华北市场、全国市场乃至全球市场的地位和影响力。

    通过举办陶博会,阳城陶瓷成功树立了其区域品牌,但是,企业自主品牌建设却有点滞后。阳城陶瓷企业目前大部分都满足于为其它产区贴牌,即便自产自销,也相当地不自信,一家企业好几个品牌、包装箱上基本上都打着“佛山制造”,这样的状况,短期内可能有利于阳城陶瓷的销售,但却不可能建立自主品牌。

    而一个产区要想获得持续、稳步、健康的发展,就一定离不了一批品牌龙头企业的带动和自主品牌的支撑。从目前的情况来看,阳城陶瓷还缺乏这样的龙头企业和自主品牌。

    陶博会期间,参观了其中一家瓷片生产企业,车间内几乎每一垛产品的包装都不同,品牌名也不同,而且无一例外地打着“佛山制造”。这样的“借壳上市”与麻雀包围战术,将使阳城陶企进一步丧失做品牌的决心与信心。当然,无论是采取多品牌策略,还是以“佛山制造”的名义,都是为了让企业生存下来。但是,阳城陶企不能永远为了生存而深陷价格战的泥潭当中。

    希望阳城的企业家能够痛下决心,大刀阔斧地砍掉那些乱七八糟的牌子,一家企业只留一到两个,然后将所有的品牌资源都集中到单个品牌上来,与此同时,逐步放弃“佛山制造”这个壳,亮出“阳城陶瓷”的旗帜,让“阳城陶瓷”能够真正成为“华北瓷都”,继而光耀神州。

     产品是品牌建设的核心。追求高质量发展的阳城陶瓷,目前的建陶产品以瓷片为主,产品附加值较低,需要大力调整产品结构,加大对高值产品的生产比例。

     一方面,阳城陶瓷要通过行业标准、地方标准,淘汰一批低档、落后的产能,不要让一颗老鼠屎坏了一锅汤;另一方面,要加强研发创新,对标佛山乃至国际先进水平,不断推出高附加值的新产品,让阳城陶瓷也能卖个好价钱,而不是低质低价的代名词。

一批龙头企业可率先尝试大规格抛釉砖、仿古砖、大理石瓷砖、陶瓷中板等产品。即便是瓷片,也应该追求一流的产品品质,在花色设计、釉面平整度、坯体强度、吸水率等关键指标方面不断提升,从而促进阳城陶瓷产业的转型升级。

    阳城陶瓷产业规模虽小,却有一张其它产区没有的金字招牌,那就是阳城琉璃。阳城生产琉璃制品已有2000年的历史,明清时期达到鼎盛,故宫建筑群90%以上的琉璃制品源自阳城,阳城乔氏琉璃更是享誉华夏,被列入国家级非物质文化遗产名录。

这是阳城陶瓷在全国各大产区最大的特色,也是唯一的一个“第一”,希望阳城陶瓷进一步发挥特色与优势,运用好“中国建筑琉璃之乡”这个金字招牌,进一步做大做强阳城琉璃产业。

阳城是个群山环抱的小县城,森林覆盖率高,习近平主席曾经视察阳新,并提出了“见新见绿”的指示,此外,阳城还处于“2+26”城市圈,因此,阳城陶瓷产业必须重视环保治理,走绿色发展之路。目前,阳城陶瓷企业以烧煤层气为主,但不论哪种燃料,都应该重视环保治理,打造绿色陶瓷产业链,让陶瓷产业能够在阳城这片热土上持续、健康地发展壮大。

    阳城,除了有陶瓷,还是丰富的旅游资源和特色美食。阳城境内的析城山,是中华文明的发源地,商汤祷雨的故事就发生在这里,阳城陶瓷产业要借助丰富的远古文化、城堡文化,将陶瓷产业与城市建设、陶瓷产业与文化旅游、陶瓷产业与历史名人、陶瓷产业与地方美食等相融合,实现产城、产文、产人、产食的高度融合,互相促进,共同发展,继而进一步擦亮“阳城陶瓷”这块金字招牌。

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